La asociación espera arrojar luz sobre el marketing en farmacia.

La empresa global de información y conocimientos TransUnion ha ampliado su asociación con la empresa de datos sanitarios Datavant.

«Esta asociación realmente ayuda a desbloquear el potencial del marketing innovador y la medición de marketing para el espacio farmacéutico», dijo en una entrevista Michael Schoen, vicepresidente de soluciones de marketing de TransUnion.

«Obviamente, se gasta mucho dinero en marketing -y eso podría ser decirlo un poco duro- pero ellas (las farmacias) han estado operando un poco a oscuras debido a algunas preocupaciones regulatorias», añadió.

«Esta asociación realmente ayuda a sacar a la luz todo el ecosistema, permitiéndoles aprovechar más los tipos de marketing innovadores, el desarrollo de audiencia y las capacidades de medición de marketing que TransUnion puede ofrecer. Colocación y, francamente, ayuda a impulsar los resultados». .

A nivel nacional, se espera que los sectores sanitario y farmacéutico gasten casi 18.000 millones de dólares en publicidad digital para 2023.

Si bien Schoen no quiso dar nombres, el comunicado de prensa afirma que «las soluciones de comunicación de datos que priorizan la privacidad de Datavant son utilizadas por 30 de las mejores marcas farmacéuticas y más de 2.000 hospitales y 15.000 clínicas».

«Lo que puedo decir es que hay mucho interés debido a la complejidad -especialmente en el mercado estadounidense- introducida por HIPAA. El nivel de sofisticación en marketing y farmacia, y especialmente la medición del marketing, es mayor que el de los departamentos. El resto del espacio del marketing está mucho menos desarrollado.

«Hay mucho interés, y este interés es lo que llevó a nuestra asociación con Datavant. Estamos viendo mucho interés en nuestra línea».

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